Fran Gallego

Francisco Gallego | 36 • Papá de Rocío • Head of Digital Analytics, Unidad Editorial • PhD & Media MBA • Internet & Media guy

Un porqué para volver a escribir

Escribo para mí solo. No para halagar a los dioses, no para halagar a los reyes, ni por miedo al porvenir ni por esperanza. Porque durante mi vida he sufrido tantas pruebas y pérdidas que el vano temor no puede atormentarme y cansado estoy de la esperanza en la inmortalidad como lo estoy de los dioses y de los reyes. Es, pues, para mí solo para quien escribo, y sobre este punto creo diferenciarme de todos los escritores pasados o futuros

Sinuhé El Egipcio (Mika Waltari. 1945)

Un pequeño capítulo más

No hablaré de la  abdicación del rey, pero no por ello no me llena de orgullo y satisfacción anunciar lo que es un capítulo más: esta semana recibí el libro “La televisión de la crisis ante el abismo digital” donde tengo el honor de aparecer como colaborador al escribir un capítulo. Editado por Miquel Francés y su equipo, es fruto de las Jornadas #CONTD del año 2013.

En mi opinión, es un tema/libro oportunísimo. Se habla de cómo la crisis afectó al sector, pero también de formatos, contenidos, programación y consumo.

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Máster en Comunicación digital: diseño y desarrollo de contenidos interactivos

Desde hace unos meses, ando metido en un lío. Un lío gordo. Me encanta meterme en problemas y, si son buenos problemas, mejor. Desde hace unos meses, junto a Ángel Ortiz y gracias a la iniciativa de Raquel Urquiza, he estado diseñando el Máster de Comunicación Digital: diseño y desarrollo de contenidos interactivos de U-tad.

Han sido meses intensos de establecer módulos, clases, contactar profesores y diseñar lo que está siendo la promoción del máster: me lo estoy pasando pipa. Y mi opinión —nada objetiva, por supuesta— es que el máster ha quedado muy bien y promete bastante. El feedback que recibimos de la gente cercana así lo demuestra.

Ángel y yo teníamos una obsesión: dotar al alumno de comunicación de una gran base tecnológica con el que afrontar los retos comunicativos que se presentan en el día a día de una empresa o departamento de comunicación en su sentido más amplio. Es por eso que el programa está dividido en tres grandes módulos: 1 ) ecosistema comunicativo digital, 2) tecnología, diseño y desarrollo y 3) herramientas de comunicación digital. En total, los módulos 1 y 3 suponen un 60 por ciento del total, dedicando el restante 40% a programación, gestores de contenido y usabilidad. Con ello, buscamos que el alumno adquiera los conocimientos y las capacidades necesarios para planificar medios digitales, elaborar un plan de comunicación, conocer los derechos de propiedad intelectual y privacidad de los usuarios o conocer los principios de la programación de contenidos para Internet.

Además, otras bazas importantes: se convocan 20 becas del Banco Santader, cuya dotación oscila entre el 10% y el 40%, sobre el importe de la docencia del máster y se establece un compromiso de prácticas para todos aquellos alumnos que realicen el máster.

Ángel enumeró (vía Twitter: #MCDI) varios aspectos que los alumnos podrán realizar tras empaparse de los contenidos del plan de estudios:

1) Elaborar plan de comunicación y diseñar estrategias para su difusión digital

2) Entender los aspectos jurídicos de Internet

3) Gestionar equipo de personas y redes digitales para una mejor comunicación

4) Diseñar y maquetar sitios web

5) Programar y desarrollar en #HTML5, #PHP y #CSS

6) Gestionar y customizar CMS como #Wordpress, #Joomla o #Drupal

7) Gestionar sistemas de #eCommerce a través de #Prestashop y #Magento

8) monitorizar contenidos y analizar las métricas del comportamiento de tu audencia en redes sociales

9) Crear campañas de publicidad online y generar modelos de negocio basados en SEO y PPC

10) Crear Estrategia de comunicación mobile, Mobile marketing, Publicidad móvil y Mobile commerce

Colaboración en Quality Sport: Nicola Karabatic

El balonmano me gusta más por momentos. Desde que me convertí en Marketing Supervisor —freelance— para la EHF, no pierdo detalle a las competiciones europeas (la española da pena) y, en especial, de la Champions League. El trabajo me encanta, pues tienes que coordinar diferentes aspectos relacionados con los medios y el marketing con toda la presión que supone un evento en directo. I love it.

Pero no quiero hablar hoy del balonmano en sí, sino de la colaboración que realicé con la revista Quality Sport —¡dije ya que me encanta?—. Junto a José Manuel Domínguez, hemos escrito un artículo sobre, para mí, el mejor jugador de balonmano actualmente: Nicola Karabatic. El artículo, que lleva por título ‘El líder de Les Experts’ se puede descargar en iPad o desde aquí.

Este año, el amigo Nicola ha guiado a la Francia campeona y, veremos, si clasifica al Barcelona para la Final Four de Colonia. Todo combinando inconformismo, técnica, carisma y liderazgo.